Ξυπνάς, βάζεις αθλητικά, διαλέγεις Playlist. Εάν η κοινή παραδοχή είναι πως η μουσική μπορεί να σώσει τον κόσμο, το Spotify εμφανίζεται ως ο πιο σημαντικός ψηφιακός μεσσίας για κάθε στιγμή της ημέρας – playlists ενώ φτιάχνεις καφέ, playlists για να συγκεντρωθείς, playlists για το γυμναστήριο, το μπαρ, το γραφείο, το υπνοδωμάτιο, playlists για έμπνευση, για θετική ενέργεια, you name it. Το Spotify έχει μετατραπεί σε ένα υπεργαλείο όχι μόνο για να ακούσεις τα αγαπημένα σου τραγούδια αλλά και για να το χρησιμοποιήσεις ως εργαλείο παραγωγής περιεχομένου, για να τοποθετήσεις διαφημίσεις, αλλά και ως digital product, για τη δημιουργία podcasts, επιμορφωτικών courses και ό,τι άλλο φανταστείς.
Ραγδαία Εξέλιξη
Το Spotify ανέφερε ότι ο συνολικός αριθμός των μηνιαίων ενεργών χρηστών του αυξήθηκε κατά 19% στα 422 εκατομμύρια το πρώτο τρίμηνο που έληξε στις 31 Μαρτίου και σημείωσε επίσης «άλμα» στα έσοδα από διαφημίσεις. Η εταιρεία έχει εστιάσει στα podcast, επενδύοντας πάνω από ένα δισεκατομμύριο δολάρια στην απόκτηση εκπομπών όπως το «The Joe Rogan Experience» και άλλες επιχειρήσεις σε μια προσπάθεια να προσελκύσει νέους χρήστες.
Το πιο εντυπωσιακό είναι ότι το Spotify διατήρησε τα πρωτεία του ακόμη και όταν μια τριάδα κολοσσών αξίας τρισεκατομμυρίων δολαρίων –Apple, Alphabet, Amazon– λάνσαραν ανταγωνιστικά προϊόντα. Η μεγάλη επιστροφή της Apple στις αρχές της δεκαετίας του 2000 επικεντρώθηκε στο iPod – έχτισαν το brand σε απόλυτη συνάρτηση με τη μουσική. Λίγοι πίστευαν ότι το Spotify θα επιβίωνε με το iTunes προεγκατεστημένο σε δισεκατομμύρια iPhone και Mac. Φυσικά, η Apple παραμένει ισχυρός παίκτης στον χώρο, με περίπου 70 εκατομμύρια συνδρομητές το 2020 (το YouTube Music έχει περίπου 50 εκατομμύρια και το Amazon Music 55 εκατομμύρια). Ωστόσο, οι τρεις μεγάλες εταιρείες υπολείπονται κατά πολύ των 170 εκατ. πελατών –επί πληρωμή– του Spotify. Apple και Amazon δεν προσφέρουν μια δωρεάν –βασισμένη σε διαφημίσεις– επιλογή. Το Spotify την προσφέρει και έτσι προσελκύει επιπλέον 220 εκατομμύρια χρήστες.
Spotify Ads
Ένα ακόμα μεγάλο θετικό στοιχείο του Spotify είναι ότι σου δίνει την επιλογή να διαφημιστείς με διαφορετικούς τρόπους. Ενδεικτικά, μπορείς να δημιουργήσεις ηχητικές διαφημίσεις, βίντεο ή ακόμα και banner. Πιο αναλυτικά, στο Spotify μπορείς να δημιουργήσεις τα παρακάτω είδη διαφημίσεων:
Ηχητικές Διαφημίσεις: Οι ηχητικές διαφημίσεις στο Spotify παίζουν στο ενδιάμεσο από τα τραγούδια και ακούγονται σε όλες τις συσκευές. Δηλαδή, ένας χρήστης θα ακούσει το σποτ σου, είτε έχει πρόσβαση στην υπηρεσία από τον υπολογιστή του, είτε από το κινητό του τηλέφωνο. Η ηχητική διαφήμιση που θα δημιουργήσεις για το Spotify πρέπει να είναι ανάμεσα στα 15 και 30 δευτερόλεπτα. Επίσης, μπορείς να τη συνοδεύσεις μαζί με μια εικόνα, η οποία θα οδηγεί τον χρήστη σε μια landing page που έχεις σχεδιάσει για τη συγκεκριμένη περίπτωση.
Βίντεο: αντί για ηχητικό σποτ, έχεις τη δυνατότητα να δημιουργήσεις μια διαφήμιση σε μορφή βίντεο. Το βίντεο θα παίξει σε πλήρη οθόνη στο ενδιάμεσο των τραγουδιών, ενώ το μέγεθός του πρέπει να είναι ίδιο με αυτό του ηχητικού κλιπ.
Banner: Ακόμα μια επιλογή που σου παρέχει το Spotify είναι η δημιουργία ενός banner, το οποίο θυμίζει λίγο τον τρόπο που προβάλλονται τα Google Ads. Τα banner αυτά εμφανίζονται για 30 δευτερόλεπτα, συνήθως στο πάνω μέρος της οθόνης της εφαρμογής.
Προωθημένη Playlist: Αυτός ο τρόπος διαφήμισης στην γνωστή streaming πλατφόρμα απαιτεί περισσότερη δημιουργικότητα, αλλά μπορεί να αποδειχθεί πολύ αποτελεσματικός.
Archetypes και Meghan Markle ως το απόλυτο παράδειγμα ψηφιακού περιεχομένου
Το πρώτο επεισόδιο της σειράς podcast της Μέγκαν Μαρκλ το οποίο φέρει το όνομα «Archetypes» κατέκτησε την κορυφή των charts του Spotify, σε έξι αγορές παγκοσμίως ξεπερνώντας ακόμα τον πιο δημοφιλή podcaster στον κόσμο Τζο Ρόγκαν. Με πρώτη καλεσμένη τη στενή της φίλη και πρωταθλήτρια του τένις Σερένα Ουίλιαμς, έγινε το Νο.1 των charts podcast για τις ΗΠΑ, τον Καναδά, το Ηνωμένο Βασίλειο, την Ιρλανδία, την Αυστραλία και τη Νέα Ζηλανδία.
WE Music και WE Music on Spotify για ολοκληρωμένη ψηφιακή εμπειρία
Το WE Group, στο οποίο ανήκει το WaysExpress.com και το WE Media, καινοτομεί για ακόμη μια φορά με το δικό του κανάλι στο Spotify (https://spoti.fi/3D0bm1j), όπου δημιουργεί και ανεβάζει συγκεκριμένα playlists για να μπορεί ο χρήστης να απολαύσει τη μουσική που του αρέσει. H δράση αυτή έρχεται να προσθέσει στην ήδη αγαπημένη υπηρεσία WE Music, όπου ο χρήστης απολαμβάνει την αγαπημένη του μουσική μέσα από επιλογή χιλιάδων διαθέσιμων τραγουδιών μέσα από το WaysExpress.com. Όπως δήλωσε ο Νίκος Ανδρονίκου, CEO του Ομίλου, “έχουμε διαπιστώσει πως η ανάγκη των καταναλωτών για μια ολοκληρωμένη εμπειρία πλοήγησης κατά τη διάρκεια των διαδικτυακών αγορών τους, είναι αυτή που καθορίζει την καινοτομία στον τομέα μας αλλά και αυτή η οποία διαφοροποιεί ουσιαστικά τους game-changers από τον ανταγωνισμό. Μετατρέπουμε έτσι την παρουσία μας σε μια ολοκληρωμένη καταναλωτική εμπειρία, δείχνοντας έτσι και τον δρόμο προς την μετάβαση μας σε ένα digital περιβάλλον όπου οι εμπειρίες συνδυάζονται, συγχρονίζονται και εξυπηρετούν η μια την άλλη”.
